מיצוב אסטרטגי

פרדיגמה חדשה לניהול וייעוץ אסטרטגי
קפיצה אל: ניווט, חיפוש


מיצוב אסטרטגי (strategic positioning) היא הפוזיציה הייחודית של ארגון בסביבה בה הוא פועל, בהתייחס למכלול המרכיבים הרלוונטיים לעשייה (למשל - המתחרים, הלקוחות, המגמות המקומיות והגלובליות, וכו').

מושג המיצוב משמש כיום הן בהקשרי אסטרטגיה והן בקשרי שיווק ומיתוג, בשני מובנים שונים למדי. המושג האסטרטגי מיוחס לעבודתו של מייקל פורטר כפי שפורסמה בספר "אסטרטגיה תחרותית" בו ביקש להציג כלים לניתוח מבני של הייתרון התחרותי של חברות. בהקשר המיתוגי, המושג מתייחס למיקום של מותג מסויים מבחינה תדמיתית. למרות שקיים קשר עמוק בין ההיבט האסטרטגי והמיתוגי, ראוי להפריד בניהם, כדי להמנע מבלבול מושגי.

השימוש במושג המיצוב כפועל ('למצב') הוא פעולה לשינוי המיצוב הקיים של החברה שיציב אותה בייתרון תחרותי משמעותי בשדה בו היא פועלת. מיצוב מחדש הוא המימוש הכולל ביותר של תהליך מחשב אסטרטגי בארגון.

מיצוב אסטרטגי
מיצובים אסרטגיים בסיסיים של חברות לפי פורטר

לקריאה נוספת