7,737
עריכות
שינויים
אין תקציר עריכה
{{באנר|תמונה2=https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/0b/Michael_Porter%27s_Three_Generic_Strategies.svg}}
'''מיצוב אסטרטגי ''' (strategic positioning) היא הפוזיציה הייחודית של ארגון בסביבה בה הוא פועל, בהתייחס למכלול המרכיבים הרלוונטיים לעשייה (למשל - המתחרים, הלקוחות, המגמות המקומיות והגלובליות, וכו').
[[מושג]] המיצוב משמש כיום הן בהקשרי [[אסטרטגיה]] והן בקשרי שיווק ומיתוג, בשני מובנים שונים למדי. המושג האסטרטגי מיוחס לעבודתו של [[wiki:מייקל פורטר|מייקל פורטר]] כפי שפורסמה בספר "אסטרטגיה תחרותית" בו ביקש להציג כלים לניתוח מבני של הייתרון היתרון התחרותי של חברות. בהקשר המיתוגי, המושג מתייחס למיקום של מותג מסויים מבחינה תדמיתית. למרות שקיים קשר עמוק בין ההיבט האסטרטגי והמיתוגי, ראוי להפריד בניהם, כדי להמנע מ[[זיהום מושגי|בלבול מושגי]].
השימוש במושג המיצוב כפועל ('למצב') הוא פעולה לשינוי המיצוב הקיים של החברה שיציב אותה בייתרון תחרותי משמעותי בשדה בו היא פועלת. מיצוב מחדש הוא המימוש הכולל ביותר של תהליך [[ייעוץ אסטרטגי|מחשב אסטרטגי]] בארגון.
* '''[[יתרונותיו ומגבלותיו של מודל ה-SWOT]]''' - מודל ה-SWOT נועד לבחון את המיצוב של החברה, הערך המקושר דן בייתרונות ובחסרונות של מודל זה
* '''[[המודל המערכתי לחשיבה אסטרטגית]]''' - מודל המאפשר חשיבה יצירתית על המיצוב הארגוני הקיים והרצוי יצירתית על המיצוב הארגוני הקיים והרצוי
* [[ההיסטוריה של מושג האסטרטגיה#.D7.90.D7.A1.D7.9B.D7.95.D7.9C.D7.AA .D7.94.D7.9E.D7.99.D7.A6.D7.95.D7.91 .E2.8|'''ההיסטוריה של מושג האסטרטגיה''']] - הסבר על אסכולת המיצוב והשפעתה על תחום האסטרטגיה העסקית.
[[קטגוריה:אסטרטגיה]]
[[קטגוריה:מושגים]]
[[קטגוריה:אסטרטגיה עסקית]]