מיצוב אסטרטגי

מאגר הידע של דואלוג: מאגר הידע המקיף בעברית בתחומי האסטרטגיה והחשיבה המערכתית
קפיצה לניווט קפיצה לחיפוש
[1]

מיצוב אסטרטגי (strategic positioning) היא הפוזיציה הייחודית של ארגון בסביבה בה הוא פועל, בהתייחס למכלול המרכיבים הרלוונטיים לעשייה (למשל - המתחרים, הלקוחות, המגמות המקומיות והגלובליות, וכו').

מושג המיצוב משמש כיום הן בהקשרי אסטרטגיה והן בקשרי שיווק ומיתוג, בשני מובנים שונים למדי. המושג האסטרטגי מיוחס לעבודתו של מייקל פורטר כפי שפורסמה בספר "אסטרטגיה תחרותית" בו ביקש להציג כלים לניתוח מבני של היתרון התחרותי של חברות. בהקשר המיתוגי, המושג מתייחס למיקום של מותג מסויים מבחינה תדמיתית. למרות שקיים קשר עמוק בין ההיבט האסטרטגי והמיתוגי, ראוי להפריד בניהם, כדי להמנע מבלבול מושגי.

השימוש במושג המיצוב כפועל ('למצב') הוא פעולה לשינוי המיצוב הקיים של החברה שיציב אותה בייתרון תחרותי משמעותי בשדה בו היא פועלת. מיצוב מחדש הוא המימוש הכולל ביותר של תהליך מחשב אסטרטגי בארגון.

מיצוב אסטרטגי
מיצובים אסרטגיים בסיסיים של חברות לפי פורטר. בשורה העליונה ניתן לראות את ההובלה במחיר ואת הבידול, ובתחתונה אסטרטגיות של מיקוד.

לקריאה נוספת

הודפס מתוך מאגר הידע של דואלוג בכתובת: "https://doalogue.co.il/wiki/index.php?title=מיצוב_אסטרטגי&oldid=9499"

משותף תחת רישיון CC-BY 4.0. ניתן להפיץ באופן חופשי תוך מתן קרדיט לדואלוג וקישור למקור.