מטריצת נתח שוק-צמיחה
קפיצה לניווט
קפיצה לחיפוש
מטריצת נתח שוק-צמיחה (מאנגלית: Growth-share matrix מוכרת גם כמטריצת BCG) היא מודל המסייע לדון בשלבי חיים שונים של מוצרים ויחידות עסקיות, בהתאם לתנאי השוק. המטריצה היא אחד המודל המוכרים והפופולריים ביותר בעבודת הייעוץ האסטרטגי מאז ראשית שנות ה-70׳, ומיוחס לאסכולת המיצוב.
הסבר על המודל
כוכב
ילד בעייתי
כלב
פרה חולבת
הנחות היסוד של המטריצה
- צמיחה מחייבת השקעה ולכן מפחיתה רווחיות
- כשיש צמיחה ניתן לשנות את המיצוב